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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣，是這個(gè)行業(yè)中的兩個(gè)名詞。許多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一回事，其實(shí)不然。其實(shí)他們是包含與被包含的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)推廣包含于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中。如果引用前面的定義來(lái)加以區(qū)分的話，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷屬于策略層，網(wǎng)絡(luò)推廣屬于戰(zhàn)術(shù)層。

從字面含義來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣重在“推廣”二字，強(qiáng)調(diào)的是方法和執(zhí)行。只需要用各種方法，將產(chǎn)品信息發(fā)布出去，讓更多的人看到這些信息，把任務(wù)量完成即可。其成功的關(guān)鍵是執(zhí)行力，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣人員的考核，往往也是以量來(lái)考核的。比如說(shuō)做論壇推廣時(shí)，推廣人員只需要將帖子發(fā)到指定論壇，保證發(fā)帖量即完成任務(wù)。帖子發(fā)出后能不能帶來(lái)銷量等，和發(fā)帖人無(wú)關(guān)。

而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則重點(diǎn)“營(yíng)銷”二字，強(qiáng)調(diào)的是策略和創(chuàng)意。比如是事件營(yíng)銷，操作系統(tǒng)并不難，難的是事件本身能不能引發(fā)大眾的關(guān)注和共鳴，而這個(gè)，則完全靠創(chuàng)意。并不是說(shuō)執(zhí)行力很強(qiáng)、很努力，就能成功。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的考核，往往都是跟最終的業(yè)績(jī)掛鉤的，比如銷量、用戶數(shù)等。

網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)路營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、SEO之間的關(guān)系

除了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)推廣的區(qū)別外，還有許多人容易將網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、SEO這四者之間的關(guān)系搞混。

有人認(rèn)為網(wǎng)站建設(shè)就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，或是想做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，必須先學(xué)會(huì)建站；還有人認(rèn)為SEO就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這都是錯(cuò)誤的認(rèn)知。下面說(shuō)說(shuō)他們之間的關(guān)系。

其實(shí)網(wǎng)站建設(shè)，不是一個(gè)專門的職位名稱，他是一個(gè)系統(tǒng)，是指一個(gè)網(wǎng)站從無(wú)到有的建設(shè)過(guò)程。一般在互聯(lián)網(wǎng)公司里，建設(shè)網(wǎng)站的流程是這樣的：

第一步是網(wǎng)站策劃。通常是所有相關(guān)人員先開(kāi)會(huì)，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，大家充分釋放自己的創(chuàng)意和想法，然后將網(wǎng)站的方向與主題大概定下來(lái)。

第二步是由產(chǎn)品人員開(kāi)始設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這里說(shuō)的產(chǎn)品，就是指網(wǎng)站，包括網(wǎng)站整體的構(gòu)架與功能等。

第三步是由設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人員進(jìn)行開(kāi)發(fā)。網(wǎng)站設(shè)計(jì)完畢后，就需要交給開(kāi)發(fā)人員，由他們實(shí)現(xiàn)功能等。一般技術(shù)人員主要是進(jìn)行網(wǎng)站后臺(tái)的開(kāi)發(fā)。

第四步是設(shè)計(jì)頁(yè)面。這個(gè)頁(yè)面主要是指前臺(tái)頁(yè)面，就是普通用戶可瀏覽到的頁(yè)面，比如網(wǎng)站首頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)等。通常頁(yè)面由相關(guān)的頻道編輯負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。

第五步是制作頁(yè)面。當(dāng)編輯人員設(shè)計(jì)好頁(yè)面后，需要交給美編進(jìn)行制作。

第六步是技術(shù)實(shí)現(xiàn)。當(dāng)美編制作好頁(yè)面后，還需要由技術(shù)人員進(jìn)行一定的技術(shù)設(shè)置，實(shí)現(xiàn)頁(yè)面里的功能、內(nèi)容調(diào)用等。

經(jīng)過(guò)這六步，一個(gè)完整的網(wǎng)站才能夠熱氣騰騰地出鍋，之后就是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行運(yùn)營(yíng)維護(hù)、推廣等。

由此可以看出，在正規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)公司中，網(wǎng)站建設(shè)不是由某一個(gè)人或某一個(gè)部門來(lái)完成的，而是需要多部門精誠(chéng)合作才能夠最終完成。而且網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣也沒(méi)有太多的直接聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣都是在網(wǎng)站上線以后要進(jìn)行的后期工作。

說(shuō)完了網(wǎng)站建設(shè)，再說(shuō)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、SEO三者之間的關(guān)系。SEO的中文名叫搜索引擎優(yōu)化。由于搜索引擎的普及和發(fā)展，SEO越來(lái)越受歡迎，因?yàn)樗男Ч⒏鸵?jiàn)影，性價(jià)比頗高，而且這種方法適用性非常強(qiáng)，大部分行業(yè)和網(wǎng)站都適用。于是SEO大行其道。但是隨著SEO的火爆，很多人對(duì)其產(chǎn)生了一些錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，很多對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不太了解的人，只知有SEO，不知有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，甚至以為SEO就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是SEO。

其實(shí)SEO再好用，也只不過(guò)是網(wǎng)絡(luò)推廣方法中的一種。而網(wǎng)絡(luò)推廣方法有千千萬(wàn)，比SEO更有效的方法也不在少數(shù)。而且前面也提到過(guò)，網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷比，也是包含在其中的。所以千萬(wàn)不要以點(diǎn)帶面，掌握了一點(diǎn)SEO知識(shí)，就以為學(xué)到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部。